事件營(yíng)銷(xiāo)：一句“我靠重慶”廣告成就了一個(gè)利川

近日，網(wǎng)上出現(xiàn)的一句公交車(chē)身廣告引起了網(wǎng)民的廣泛注意。廣告語(yǔ)為：“我靠重慶，涼城利川”，一句利川旅游的廣告語(yǔ)，沒(méi)想到成功的引起了網(wǎng)民的關(guān)注。我們姑且不論對(duì)錯(cuò)，就從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，這一事件營(yíng)銷(xiāo)可以達(dá)到了很好的事件營(yíng)銷(xiāo)效果。

在現(xiàn)今，我們不得不面對(duì)推廣手段單一，效果甚微的局面，而如何快速成名，賺取一定利潤(rùn)的推廣手段越來(lái)越受到推廣人員的推崇。對(duì)此事件營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)運(yùn)而生。事件營(yíng)銷(xiāo)通俗的說(shuō)就是炒作一個(gè)事件。而其所能達(dá)到的效果可以說(shuō)是“一夜成名”。我們可以看到此次事件成功的引起了網(wǎng)民的關(guān)注，可以說(shuō)讓利川這個(gè)小地名一夜成名，對(duì)此我們可以從相關(guān)關(guān)鍵詞的百度指數(shù)看出端倪，如下圖所示：

那么我們要如何拿捏好事件營(yíng)銷(xiāo)呢？下面筆者就從幾個(gè)方面分享自己的幾點(diǎn)看法。

具有爭(zhēng)議的時(shí)間往往最能引起網(wǎng)民的關(guān)注。那么“我靠重慶”的事件是如何發(fā)展的呢？事件發(fā)生在自六月份以來(lái)，在重慶市的多條公交線路上的公交車(chē)上出現(xiàn)了“我靠重慶，涼城利川”的廣告語(yǔ)，這一看似平凡的廣告，沒(méi)想到因?yàn)槠渲?ldquo;靠”字有另一重網(wǎng)絡(luò)含義而引起了眾多互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的關(guān)注，一些網(wǎng)友認(rèn)為這則廣告一語(yǔ)雙關(guān)，有臟話嫌疑。這一句廣告語(yǔ)成功的引起了爭(zhēng)議，而這也是時(shí)間營(yíng)銷(xiāo)成功的第一步。

對(duì)于這一廣告用語(yǔ)，可能很多人都跟筆者一樣起初并不覺(jué)得有什么問(wèn)題。很多人起初并不能了解到其中的爭(zhēng)議話題。而我們可以看到該事件首發(fā)是在一條新浪微博上，微博的標(biāo)題為：“我靠！重慶。這是近10年我看到的最牛的車(chē)身廣告，你們看到?jīng)]有？”這一標(biāo)題可以說(shuō)是一條成功的標(biāo)題，不信可以吸引到很多訪客，同時(shí)可以很好的引導(dǎo)用戶(hù)走向爭(zhēng)議的話題，到底為什么是“最牛的廣告”，用戶(hù)在尋找答案的同時(shí)已經(jīng)開(kāi)始了解到這一爭(zhēng)議的話題。

不論是從之前的“小三大戰(zhàn)”事件營(yíng)銷(xiāo)事件，還是此次的“我靠重慶”事件，我們都可以發(fā)現(xiàn)微博對(duì)于事件營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)扮演著重要的角色。微博是實(shí)現(xiàn)快速傳播與獲得流量的關(guān)鍵媒體。當(dāng)然我們的事件營(yíng)銷(xiāo)也不能只是單單借助于微博，更要從多方面的媒體下手。就如此次的“我靠重慶”事件，利川的旅游局局長(zhǎng)就親自撰寫(xiě)了一篇日志《我有話要說(shuō)》。而這一篇文章更加引起了網(wǎng)民對(duì)于該事件，乃至利川的關(guān)注。

凡事都存在一個(gè)度，如果超過(guò)了這個(gè)度反而會(huì)弄巧成拙。事件營(yíng)銷(xiāo)更需要到注意到這一問(wèn)題。因?yàn)槭录嬖跔?zhēng)議性，如果不能妥善處理，不僅達(dá)不到推廣的效果，反而會(huì)因?yàn)檫@一爭(zhēng)議問(wèn)題搞砸自己的品牌。對(duì)此我們可以看到在“我靠重慶”時(shí)間在10號(hào)晚間得到了“止血”。利川旅游局局長(zhǎng)孫福民在《我有話要說(shuō)》這樣解釋到：“重慶是最臨近利川的大城市，也是利川的主要客源市場(chǎng)，除非腦子里有漿糊，否則絕不會(huì)去干得罪重慶人的事，更不會(huì)短視到為了吸引眼球去惡搞重慶。惡搞重慶，也不符合利川旅游的利益。”孫福民寫(xiě)道，“一句‘我靠重慶’，本來(lái)是表達(dá)了利川對(duì)重慶的親近、友好與善意，卻被惡搞成罵重慶的話。原因在于，很多人已經(jīng)忘記了中國(guó)語(yǔ)言文字的本真含義，而屈從于網(wǎng)絡(luò)的所謂‘新解’。文中也向重慶市民致以歉意。同時(shí)也及時(shí)的撤掉該廣告語(yǔ)，換成“比鄰重慶”，對(duì)此該事件也告一段落。

從“我靠重慶”這一事件中，我們需要了解到事件營(yíng)銷(xiāo)并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的營(yíng)銷(xiāo)手段，其能否發(fā)揮真正的成效需要我們從全方位、多角度的方向進(jìn)行考慮。