走出名牌營銷誤區

隨著市場競爭不斷激烈，名牌在市場競爭中越來越占據競爭優勢，爭創名牌、打造名牌、保護名牌，被不少企業列入企業發展戰略規劃中。然而，一些企業由于對爭創名牌缺乏正確的認識，致使實施名牌發展戰略走入誤區。

產品揚名靠什么？一靠質量，二靠價格，三靠服務。只要有了這三點，任何一家企業，要想使自己的產品不揚名都很難。遺憾的是，有些企業沒有認識到這一點，功夫不是下在如何提高產品質量、降低生產成本、改進服務質量上，而是寄“揚名”于“名人”，不惜重金請文化界、新聞界、體育界的名人，推薦商品或證明商品的品質，認為這樣一來自己的企業和產品便可一舉成名。然而，產品并非沾上名人的“名氣”就能揚名。名人廣告泛濫，可信度令人置疑，理性的消費者會慎重對待。

有的企業樂此不疲地花錢參加社會上的各種名牌評選活動，誤以為獲得某些機構“評”出來的名牌稱號，就真的成為名牌了。事實上，在市場經濟不斷發展的今天，只有市場和消費者才是產品是否名牌的裁判。企業沒有嚴格的管理，沒有高質量的產品，沒有完善的服務，單靠花錢“評”出來的名牌，消費者是不會認可的。

在一些人看來，只有檔次高，價格高，名氣才大，才能稱其為名牌。因此，有的企業善于在商品價格和檔次上做文章，動輒就是“帝皇風范”、“貴族氣派”，甚至有的以名代實，恃名抬價。遺憾的是，這些煞費苦心弄出來的“珍品”、“極品”，不少因價格太高，令消費者望而生畏。其實，名牌不一定就是高檔高價，價廉物美同樣深受廣大消費者的喜愛。

有的企業認為，一旦名牌到手就可以享用終身了，這是錯誤的。名牌絕非終身制。名牌企業一定要居安思危，隨時了解市場，在名牌產品處于上升時期，要不斷開發新產品，提高產品質量，真正做到名牌長“鳴”。否則，停滯不前、缺乏創新，必將使自己的名牌產品退出市場。

常言說，創名不易，保名更難。面對當今激烈的市場競爭，一家企業要創出顧客喜愛的名牌不易；名牌創出后，企業愛名、惜名和護名更難。視名牌為“搖錢樹”，甩賣、轉讓商標者有之；視名牌為“發財路”，進行協作、聯營，讓他人貼自己商標，從中收取費用者有之；拔蘿卜不洗泥，只顧產量不顧質量者有之。企業的這些做法雖可短時獲利，但最終會搬起石頭砸自己的腳。

面對當今市場，企業只有及時走出各種名牌營銷誤區，樹立正確的市場名牌營銷觀，方能使自己的產品走俏市場。