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下載手機(jī)APP 近日，多家家電上市公司預(yù)告2011年盈利大幅下滑，同時對2012年家電市場也都較為悲觀。在經(jīng)歷兩年的高增長之后，中國家電消費(fèi)開始步入景氣下行的周期。
“家電下鄉(xiāng)”刺激了農(nóng)村新增需求，“以舊換新”刺激了更新?lián)Q代需求，商品房旺銷帶動城鎮(zhèn)新增需求，這些曾經(jīng)支持行業(yè)高增長的因素已逐漸褪去，刺激政策所帶來的透支效應(yīng)越發(fā)明顯。2012年，家電業(yè)在大轉(zhuǎn)折之后能否迎來大變革？
多重因素導(dǎo)致增速放緩
品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王永稱，2011年家電業(yè)增速放緩有幾個主要原因：首先從宏觀層面上講，以舊換新、節(jié)能惠民、家電下鄉(xiāng)等刺激政策逐步退出，部分家電需求已被提前透支；房地產(chǎn)市場低迷打壓了家電的消費(fèi)需求，另外人民幣升值、歐美日經(jīng)濟(jì)不振影響了出口。其次從微觀上看，家電市場競爭日益激烈，利潤不斷攤薄，流通、用工成本不斷提高，這些因素共同造成了家電市場的增速放緩、企業(yè)利潤下降。
中國電子商會副秘書長陸刃波表示，刺激性消費(fèi)政策帶來的透支效應(yīng)已經(jīng)凸顯，國內(nèi)一些企業(yè)甚至已經(jīng)開始裁員做好“過冬”準(zhǔn)備，2012年家電市場難言樂觀。
全年或呈前低后高走勢
1月份，商務(wù)部監(jiān)測的3000重點(diǎn)零售企業(yè)中，家用電器銷售額同比下降10.0%。家電下鄉(xiāng)的拉動作用也在消退。1月，全國(不包括山東、河南、四川)銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品517.9萬臺，實(shí)現(xiàn)銷售額137.4億元，同比分別下降32.5%和25.7%。
中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)預(yù)測，2012年前期，因家電行業(yè)的國家補(bǔ)貼政策相繼結(jié)束所帶來的政策性市場透支現(xiàn)象將凸顯，市場發(fā)展將出現(xiàn)階段性低潮。但2012年后期，一方面后續(xù)政策將進(jìn)一步刺激家電消費(fèi)，另一方面保障房的市場拉動作用將體現(xiàn)出來，受此影響，家電市場將加速發(fā)展。因此全年家電市場將呈現(xiàn)“前低后高”的發(fā)展態(tài)勢。
創(chuàng)維、海信、TCL等家電制造企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，家電以舊換新、家電下鄉(xiāng)和能效補(bǔ)貼等惠民政策對產(chǎn)業(yè)拉動作用明顯，現(xiàn)在面臨政策的真空期，新的刺激消費(fèi)政策尚未出臺，對銷售有一定影響，但企業(yè)都在通過產(chǎn)品創(chuàng)新和優(yōu)化渠道等方式提升內(nèi)生增長動力。
