網(wǎng)絡(luò)營銷助中小企業(yè)轉(zhuǎn)型 電子商務(wù)成重要競爭力

近期工業(yè)和信息化部出臺了《“十二五”中小企業(yè)成長規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)，為“十二五”時期中小企業(yè)的轉(zhuǎn)型提出了總體思路、發(fā)展目標、主要任務(wù)和重要措施。

當前我國中小企業(yè)普遍面臨著嚴重的生存困境，企業(yè)倒閉、企業(yè)主跑路的消息屢見于報端，引發(fā)了主管部分的高度關(guān)注，此次工信部《規(guī)劃》即對中小企業(yè)脫困做出了重要指導，而從中小企業(yè)自身來說，保護知識產(chǎn)權(quán)、進軍電子商務(wù)的自救轉(zhuǎn)型也成為必由之路。與此同時，一些敏銳的中小企業(yè)已經(jīng)開始保護與啟用通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址等網(wǎng)絡(luò)資源全面?zhèn)鋺?zhàn)電子商務(wù)。

今年以來，以東莞為代表的珠三角，以溫州、義烏為代表的浙三角地區(qū)，陸續(xù)傳出中小企業(yè)倒閉的報道，引發(fā)了社會各界的廣泛關(guān)注。而經(jīng)過專家深度分析可知：中小企業(yè)遭遇的種種困難，深層次原因還是中小企業(yè)發(fā)展層次較低，過度依靠低價競爭，在當前企業(yè)成本上升的情況下難以為繼。

可以說，當前中小企業(yè)正面臨從拼成本到創(chuàng)品牌的轉(zhuǎn)型，而在這個過程中，涉足電子商務(wù)是中小企業(yè)強壯根基的一個有效途徑，艾瑞咨詢最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：三季度電子商務(wù)市場交易規(guī)模達1.8萬億元，環(huán)比增長9.1%，網(wǎng)絡(luò)購物及機票酒店個人消費市場交易規(guī)模增長態(tài)勢明顯，巨大的市場空間為中小企業(yè)提供了更多的發(fā)展機遇。在此前提下，許多中小企業(yè)開始涉足電子商務(wù)，開展網(wǎng)絡(luò)營銷。

從另一方面說，在互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)領(lǐng)域，商標被盜用、專利被冒用等等的侵犯知識產(chǎn)權(quán)與制假冒偽劣產(chǎn)品等現(xiàn)象層出不窮，為企業(yè)發(fā)展帶來了嚴重困擾。因此，中小企業(yè)在進軍電子商務(wù)，開展網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展壯大的同時，自身的品牌保護與建設(shè)也必不可少。正如《規(guī)劃》中所說：“形成一批具有創(chuàng)新能力、知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造優(yōu)勢和知名品牌的創(chuàng)新型中小企業(yè)，推動企業(yè)健康發(fā)展。”

開展電子商務(wù)，保護知識產(chǎn)權(quán)已成為中小企業(yè)提升自身競爭力的兩個關(guān)鍵點，然而，面對著越來越水漲船高的網(wǎng)絡(luò)營銷成本，以及日益嚴峻的網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為，如何進軍電子商務(wù)成為中小企業(yè)必須要面對的問題。記者也發(fā)現(xiàn)，為適應新形勢，互聯(lián)網(wǎng)、金融、醫(yī)療、建材、制造、服裝等眾多行業(yè)的中小企業(yè)開始批量保護與自身品牌、產(chǎn)品密切相關(guān)的通用網(wǎng)址與無線網(wǎng)址資源，同時利用這一營銷利器全面布局互聯(lián)網(wǎng)，開拓業(yè)務(wù)。

據(jù)了解，通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址都是基于國家標準的網(wǎng)絡(luò)資源，是企業(yè)獨一無二的網(wǎng)絡(luò)標識，也是行走在在網(wǎng)絡(luò)時代前沿的營銷利器。企業(yè)注冊通用網(wǎng)址之后，可獲得數(shù)百家可信電子商務(wù)行業(yè)網(wǎng)站的獨家置頂推薦位，在互聯(lián)網(wǎng)各個入口實現(xiàn)全網(wǎng)卡位，實現(xiàn)營銷效果倍增。