品牌塑造：殺雞取卵＝自殺

有人說當前是品牌危機的高發期，其實這和國內市場的浮躁有很大的關系。

國內市場是一個什么環境呢？

很多國外的品牌進入中國以后發現中國人更重視產品需求，品牌需求部分不是特別重視。因為，產品可以假冒偽劣，每個人都可以穿名牌，民工、老板都可以穿名牌，所有的品牌在中國都貶值。這說明，中國的市場環境從社會整體認識上還沒有達到一個高度。

現在，我們把產品在市場上做的已經沒有品牌情感欲望了，只是變成一種簡單的利益需求形式，就是說品牌的價值在中國市場上被無形貶值了。消費者只注重產品的需求利益，忘記了自己對品牌的情感利益也同樣有需求。

比如一個住高檔別墅的人，家里放一個國產的彩電，可能會怕鄰居串門笑話他：怎么買一個國產的？所以，他的消費心理就會使他買一個進口的，讓別人感覺這符合他的身份。其實，這是在他的情感上產生的變化，而不是需求方式的變化。

要知道，很多國外的產品現在也是在國內加工的。國內也有一些品牌產品和國外的品牌是一個款式，甚至是同樣的產品，只是品牌的符號不同而已。但是，國內的產品就賣不到國外品牌的那個價格。基于這些原因，造成國內企業在做品牌時，不是把情感價值做出來，而是想通過做品牌把價格提升起來。

實際上，整個社會對品牌的情感認同已經被破壞了，這種危害也不是一兩年能拯救過來的，而且從趨勢上看大家還在繼續破壞。

這是我們感到非常痛心的地方。

我們不能忽視基礎去建高樓，殺雞取卵式的品牌塑造方式等于自殺。

我可以再舉個例子：如果一個人在談戀愛，而對方對他沒有累積起感情來，那么他就不可能被對方接受。現在，我們對品牌的認識就存在著這樣的誤區，以至于很多人認為沒有情感的品牌也能做起來。細想一下，這又怎能成為現實呢？