掘金微博營銷 如何去“水”存“真”？

國內當下的微博營銷整體而言還比較簡單、粗放，大多是直接轉發廣告，急需創新的想法與方案。巴西有一個Twitter營銷的成功例子：大眾FOX汽車贊助了巴西圣保羅音樂節。他們策劃將入場門票藏在全城各個角落，觀眾可憑Google地圖找到藏票地點，但只有在Twitter上分享了足夠多話題#Fox at Planeta Terra#后，地圖才能放大查閱。活動取得巨大成功，2小時內，該話題成為巴西熱點，全城“尋寶”，不亦樂乎。

因此，要促成一次成功的微博營銷，幾個要素不可缺少。首先，要有優秀的內容，即包括前文所提到的與眾不同的活動創意、引人眼球的文字設計等等；其次，要有關鍵的、合適的傳播渠道，例如各行各業、各色各類的“紅人”；最后，在信息的裂變傳播中，要適時的更新、增加話題，引發更多互動。在這個過程中，從話題發掘、頁面設計到文案撰寫，種種細節都至關重要，要做到新奇、有趣、易用，能讓用戶產生共鳴并非易事。要知道，不是每個文案都能像“凡客體”那么火。

美國一家為企業提供社交網絡管理與營銷解決方案的公司Vitrue，以近100%營業額增長速度剛于今年2月獲得了1700萬美元的第三輪投資。其創始人瑞吉·布拉德福特(Reggie Bradford)就曾在采訪中表示，對于Vitrue來說，技術第一，然后才是營銷理念和戰略。單做網絡水軍遲早要人人喊打，做好數據分析和創意，才是正道。