電子商務網絡廣告法律規制的相關問題

電子商務屬于營利性的商事行為，與之關聯的網絡廣告當然具有經營性廣告的性質，這是不言而喻的。在電子商務快速發展的今天，如何對網絡廣告進行法律規制，涉及到一系列的法律與管理上的問題。

在我國，網絡廣告仍處于發展的起步階段。在中國520億廣告金額中，網絡廣告只占其中的1600萬，然而其發展卻有著巨大的潛力，完全可能成為廣告業界的“大戶”。是否比照傳統媒體的運作方式，對網絡廣告實行目前廣告法規定的法律調整，值得探討。美國、日本為了推動電子商務的發展，對在線交易實行全面免稅。網絡廣告的管理也采用比較寬松的模式，即除非某種重大的不正當競爭和惡意廣告，政府對網絡廣告是網開一面。網絡具有與傳統媒體迥然不同的開放、互動的結構，因此，不可能采用傳統媒體的辦法來規制廣告，而應當采用一種比較緩和的規制辦法。具體方式是：

1．政府管理與ISPICP自律相結合

ISP、ICP是網絡運作與管理的重要環節，離開了ISP、ICP，政府就無法對網絡實施有效的管理。這里所說的ISP、ICP的自律包含兩層含義，一是ISP、ICP自身必須遵守廣告法和相關法規，抵制不正當競爭和虛假、欺騙廣告；二是ISP、ICP應當在經營的范圍內，規制所托管的主頁，一旦發現惡意廣告行為時，要盡管理人之法律責任。

2．法律與業界規章相結合

對電子商務而言，法律當然不可能預先窮盡規則。這就需要行業規章在法律正式出臺前的空白期起到游戲規則的作用。例如，對商業網站的規制、對個人主頁的管理都必須有一個可行的規章。ISPICP在用戶電子郵件地址的管理上，負有特殊的責任，也應當研究相關的規章。