“夕張夫妻”：從硬投入破產到“軟營銷”崛起帶來的啟發

這一整合營銷活動不僅讓夕張市賺到了人氣，也改善了政府的財政赤字，夕張市2008年的旅游人數增長10%，產生了3100萬美元的收入。

城市營銷進入品牌營銷高度，品牌建設上升為城市發展戰略的高度，是夕張旅游得以迅速發展的根本原因所在。從因為舉債大肆開發旅游建設而財政破產，到憑借卡通人物而崛起，夕張市說明了硬件投入

并不是一個城市營銷成功的惟一要素，獨特的品牌建設、合適的形象塑造、針對受眾需求的產品開發和一系列公關、媒體、活動等整合推廣才是關鍵。這對獲得了最高榮譽的夫妻，樹立了一個鮮明的城市品牌，為夕張市注入了新的活力。他們將在世界的關注下，拉著板車繼續前行。