品牌定位知覺圖

知覺圖是一種直觀的、簡潔的典型分析工具，在諸如汽車、酒類、化妝品和服務行業等各類品牌中廣泛使用。目前最常用的知覺圖是二維知覺圖，其工作原理如下：

首先是確定基準變量。這是制作品牌定位知覺圖最重要的一項工作。正確地選擇變量是品牌知覺圖成功應用的基礎，一旦變量選錯，后面的工作做得再好也將毫無價值。

由于知覺圖一般是兩維的，因此要通過市場調查了解影響消費者購買決策的諸因素及各自的權重。然后通過統計分析確定重要性較高的，并且能很好地區分出品牌差異的兩個變量。例如分析白酒市場可以用“高度-低度”和“勾兌型-釀造型”兩個變量。

其次是確定各品牌在知覺圖上的位置。常借助統計軟件包（如SPSS）輔助工作，把消費者對各品牌的關鍵變量上的表現評價量化。對應分析程序，可將消費者對各品牌在評價變量上的數據轉化為知覺圖。利用多維尺度也能得出類似的圖形。

當上述兩步工作完成之后，即可著手繪制定位知覺圖了。知覺圖直觀地顯示了消費者對品牌間特性差異的評價，在明確了自已品牌的位置以及與競爭對手的差異后，就可以確定品牌定位的方向。這時，既要考慮品牌位置的獨特性，又要注意各個細分市場的競爭激烈程度。