全國
手機版|
關(guān)注公眾號|
下載手機APP 還記得6月29日晚上，新浪微博突然爆發(fā)病毒，大批用戶都無奈中招，“中毒”用戶先是收到了帶有鏈接的私信，一旦點擊便開始自動轉(zhuǎn)發(fā)微博和私信。這種狀況一直持續(xù)到晚上21時15分左右，新浪微博在官微上發(fā)布信息，稱惡意鏈接問題已得到修復，并表示用戶密碼等個人信息不會受到影響。
在網(wǎng)絡(luò)間散播病毒的行為并不可取，然而冷靜下來從過往的觀察經(jīng)驗里，很多網(wǎng)絡(luò)營銷做的不錯的方法與技巧都出現(xiàn)在類似傳播病毒、搞傳銷、成人用品等，此次災情會迅速擴大，其中一個重要的原因就是吸引點擊的標題設(shè)計很到位，以下是總結(jié)出的一些標題特點：
1．新聞性熱點標題。例如，“郭美美事件一些未注意到的細節(jié)”。
郭美美事件目前仍是網(wǎng)絡(luò)熱點話題之一，關(guān)注的人不在少數(shù)，因為這樣的標題中招的人也相應很多。
2．人性本色。例如，“3D肉團團高清普通話版種子”。
食色性也，類似的標題長久以來屢試不爽，即使心知有異，網(wǎng)民也是前仆后繼，哪怕一再中毒，也要滿足那顆好奇的心，防毒軟件在升級，病毒也在升級，真可謂是“道高一尺，魔高一丈”啊！
3．趣味性標題。例如，“建黨大業(yè)中穿幫的地方”。
人們在工作之余，上網(wǎng)時總想能放松一下，因此，不管是笑話短文、搞怪的圖片、爆笑的影片都是轉(zhuǎn)寄量很高的病毒式營銷材料，只是這次真的是拿來傳播惡意病毒了。
4．信息或教程類標題。例如，“讓女人心動的100句詩歌”。
在網(wǎng)上尋找解決問題方案的人很多，因此一些提供信息或是解決問題的教程類文章也就能吸引相關(guān)的目標族群點擊。
5．新奇新知類標題。例如，“可以監(jiān)聽別人手機的軟件”。
求新求知類的標題也出現(xiàn)在此次病毒攻擊之中，對于喜歡追求“第一個吃螃蟹”的人而言，獲益最高，相對風險也最高。
6．信任感
網(wǎng)絡(luò)病毒散播之所以會有許多人中招，其中一個重要的原因是基于對朋友的信任。因為信息大都是朋友之間互發(fā)的私信，也使得人降低了戒備心理。同樣的，在執(zhí)行郵件營銷時，發(fā)信人的名稱與來源同樣也會影響收信者開信的意愿，但許多利用郵件作營銷的仍是以亂碼或?qū)κ招耪邿o意義的名稱作為發(fā)信人，自然效果不佳了。
對于企業(yè)而言，不妨把這次微博病毒當成一次網(wǎng)絡(luò)營銷培訓專題，在網(wǎng)絡(luò)廣告標題的設(shè)計上，不斷總結(jié)和創(chuàng)新，從而提升企業(yè)自身的網(wǎng)絡(luò)營銷文案能力，另外，以上總結(jié)對加強平臺及網(wǎng)民的防毒意識，也算是做出了一點貢獻!
