快速估算流量和流量品質

　.觀察Alexa

　　Alexa雖然不準，但還是能夠看出很多東西。因此我在看了網站內容、大致感興趣之后，首先看Alexa統計。

　　第一步.流量估算

　　通常先使用http://alexa.chinaz.com/估算流量，http://alexa.chinaz.com/有時運行不正常，就改用 http://www.alexa.com/，通過百萬人數到達率(Reach per million users)估算流量。

　　在無作弊情況下，Alexa數據體現的流量信息與網站的訪問人群特征密切相關。例如站長類網站，因為訪客帶Alexa工具條的多，百萬人數到達率比普通站要高5-10倍。比較可靠的方法是用已知的同類的無作弊網站來對比。例如，對于QQ類站，Reach per million users等于35時我估算為1萬ip，而對于站長類站，Reach per million users要達到160才估算為1萬ip。

　　用Alexa數據可以快速過濾低流量站，也可以對某站的“假設流量”有個大致印象。

　　第二步.PV檢查

　　每個訪客的平均PV，可以用來檢測作弊和彈窗流量。平均PV的參考值，不同類型的站點有很大不同，例如網址站PV很低，小說站PV很高。如果PV比同類網站的正常值低很多，多半有刷流量的作弊行為，或者外部有彈窗流量注入，外部彈窗流量注入并非網站真實能力，因此一錢不值。

　　對于平均PV嚴重低于參考值的站，就放棄參考其alexa數據，只看第三方統計。

　　第三步.曲線檢查

　　曲線檢查用http://www.alexa.com/來做比較好，比chinaz看得更清晰。

　　首先是看流量持續的時間。如果是剛做不久的新站串得飛快，或者老站流量突然串升，就很值得留神，從壞處想可能做了廣告或者刷了排名，從好處想有關鍵詞爬到百度的前面，但因為時間太短，還不穩定。通過第三方統計可以驗證。

　　其次是看曲線形狀。曾經看過一個流量很高的新站，alexa曲線突然急升，然后就保持平穩，一看就知道是刷出來的。如果做廣告或靠口碑，流量曲線不會是這樣。這樣的站跑得太急，以后想糾正也不容易，永遠被人質疑。

　　二.觀察第三方統計

　　51.la、cnzz、51yes等的免費統計，雖然離對網站經營有指導價值的統計系統還差得很遠，但對于估計流量概況而言提示的信息還是足的。

　　不讓看第三方統計的，或者雖然讓看獨立查看帳號、但開放的信息少、沒有來路細節的，多有隱情，不需要再談。

　　第一步.看訪問來源

　　如果有高比例的“自行輸入網址”，則先去檢查“回訪比例”，如果1次以上老客戶回訪比例很低，而“自行輸入網址”很高，則多半有外部彈窗、夾頁或刷流量作弊。另外還可以參考PV，或者看當前在線的人是從哪來停留在哪里。

　　如果有高比例流量來自論壇聯盟、網摘等，應注意到這可能需要站長一次次努力去創造，未必是恒定流量。通常要先判斷這是web2.0性質的訪客所為還是站長的主觀努力，如果是后者就不考慮這部分流量。

　　如果有高比例流量來自某個或某幾個站，要看這網站是什么性質，是否可以長期穩定支持。

　　第二步.看搜索主題詞分布

　　如果高比例流量來自百度，則看關鍵詞分布。

　　如果關鍵詞很分散，要看是否跟網站主題匹配，越匹配越有價值。我見過一個流量上升很快的站，流量多從百度來，關鍵詞卻是與主題關系不大的各種各樣的火車時刻表，這樣的流量品質就低，無論買站還是做廣告價值都不大。

　　如果主題詞很集中，要看時間分布，如果在百度前排的時間太短，那么就不太穩定。百度反seo做得好，seo越成功越危險，最理想的是長期排在前面，seo又不過分，甚至故意不seo、取消seo。百度穩定性對于廣告影響不大，對于買站則要特別留神。

　　第三步.看被訪頁

　　被訪頁能夠體現訪客的行為，對于發現通過外部輸血或作弊帶來的流量有一定參考作用。具體情況具體分析，這里不多談。

　　三.觀察論壇

　　論壇、貼吧、愛問等，是觀察網站人氣的重要窗口。如果你要賣一個站或者尋求廣告主，沒好的人氣就別放論壇，不然容易有副作用。

　　觀察論壇時，不用理會其顯示有多少貼子、多少會員、多少在線人數，看最近2天的發貼和跟貼情況即可。如果每個版發貼的人很集中，總是那么幾個人，基本可以斷定這個論壇沒有形成人氣，其母站的流量可以想見。

　　四.觀察廣告收入

　　可以先看站長掛了哪些廣告，再問他廣告收入情況，必要時請他截取圖象驗證。通常能發現一些上述方法看不到的問題。

　　最大的問題是流量品質低，站長用各種方法搜刮來的流量，有數量沒質量，無論是在上面做廣告，還是用來買來喂青蛙(參見《你的網站值多少錢》)，流量轉化率都很低。總體來說，隨著采集的盛行、網摘和論壇聯盟的流行、引擎依賴性對做站思想的影響、聯盟廣告對流量的催生...，現在流量如打了生長素的豬，味道已經大不如前了。當判斷一個網站的購買價值或廣告價值時，不但要看流量，還要考慮他流量的品質，準確地說是考慮流量性質跟你的目的的接近度。

　　按照相同邏輯，站長如同養豬喂雞的農民，是時候考慮養些瘦肉型豬、跑地雞了，也許賺更多。