企業(yè)營銷策劃宣傳的信息傳播策略

    1、信息傳播的媒介

    營銷策劃的宣傳造勢(shì)是通過信息的傳播來實(shí)現(xiàn)的，傳播信息的媒介包括：

    報(bào)紙雜志等公開出版物；

    企業(yè)自印的宣傳手冊(cè)；

    廣播；

    電視；

    網(wǎng)絡(luò)。

     前兩種方式為印刷媒介，后三種方式為電子媒介，或者把前四種方式統(tǒng)稱為傳統(tǒng)媒介，而把網(wǎng)絡(luò)稱為新興媒介。企業(yè)在宣傳過程中可以交互使用這些媒介，達(dá)到理想的效果。

    2、信息傳播的形式

    無論通過何種媒介來傳播信息，信息本身的編寫都是至關(guān)重要的，在企業(yè)營銷策劃的宣傳造勢(shì)中可以運(yùn)用的形式包括：

    （1）廣告

    這是最常使用的一種形式，可以通過各種媒介進(jìn)行傳播，影響的范圍最廣。廣告也是要求最高的信息傳達(dá)方式，因?yàn)樗笥米詈?jiǎn)潔的語言表達(dá)出最核心的含義。最少的廣告語反而能讓消費(fèi)者記得最多。“真誠到永遠(yuǎn)”、“原來生活可以更美的”這些廣告詞已經(jīng)為廣大消費(fèi)者所熟知了，就體現(xiàn)了簡(jiǎn)捷的威力。廣告的另一個(gè)要求是富有創(chuàng)意，在廣告滿天飛的今天，人們對(duì)廣告已經(jīng)有了反感心理，但是對(duì)于有創(chuàng)意的廣告，人們還是樂于觀賞的。可口可樂有個(gè)這樣的廣告：灑滿陽光的沙灘上，一只可愛的企鵝躲在躺椅后偷偷喝別人的可樂，躺在椅子上的男士伸手拿了個(gè)空，感到很困惑：“噫，我的可樂到哪里去了?”炎熱的海灘上出現(xiàn)企鵝，自然讓人感到酎思議，再加上人格化的企鵝形象和戲劇化的場(chǎng)景都令這個(gè)廣告充滿盎然的趣味，令人百看不厭。

    (2) 新聞稿

    這是利用大眾傳播媒介向公眾傳送信息的重要手段，也是企業(yè)與新聞界保持密切聯(lián)系的方式。可以由企業(yè)人員編寫，也可由新聞?dòng)浾咦珜憽＠眠@種方式傳播信息，更具有說服力和可信性。新聞稿的首要要求是真實(shí)準(zhǔn)確，虛假的新聞稿不僅使企業(yè)形象受損，也會(huì)影響到企業(yè)與新聞媒介之間的關(guān)系。新聞稿的另一個(gè)要求是及時(shí)，遲到的報(bào)道是無助于企業(yè)營銷策劃方案的實(shí)施的。

    （3）對(duì)外宣傳冊(cè)

    這也是常用的信息傳播方式之一。宣傳冊(cè)包括海報(bào)、傳單、小冊(cè)子、產(chǎn)品說明書、專題報(bào)告等，常見的是海報(bào)和傳單。海報(bào)和傳單的制作一定要新穎，能夠引起觀看者的好奇心，否則就不能達(dá)到理想的效果。如果運(yùn)用得當(dāng)，就能以極低的價(jià)格贏得良好的效果。

    博愛生命園曾經(jīng)在成都搞過一次“促銷”投遞活動(dòng)，很有特色。它以卡通動(dòng)物廣告(活體廣告)開路，鮮艷的旗幟(繪有廣告語)作展示，再讓投遞員(全身廣告)拿著傳單邊解說邊投遞，最后是小組負(fù)責(zé)人發(fā)放調(diào)查表。

     (4) 宣傳性的文學(xué)作品

     這種形式較少使用，宣傳文字主要是應(yīng)用性的，但也不排斥用文學(xué)作品的形式表現(xiàn)出來，這種方式更具有潛在影響力，也能激起公眾的興趣。

    (5) 多媒體作品

    這是一種日漸興起且具有發(fā)展前景的宣傳形式，包括歌曲、MTV、影視短片、動(dòng)畫等。這種信息形式可以借助電子媒介傳播，對(duì)年輕人的吸引力最大，是最具潛力的傳播形式。一些廣告的制作也越來越傾向于使用這種形式，將純粹的商業(yè)廣告轉(zhuǎn)化為具有一定藝術(shù)性和欣賞性的多媒體作品。例如張信哲的廣告歌曲《心要讓你聽見》已成為了年輕人喜愛的歌曲。