大型知名企業在網絡營銷方面的缺失

     大型知名企業擁有強大的資金實力、成熟穩定的團隊、專業性技術性很強的人才、良好的管理模式，然而這一切，卻沒有保證了其網絡營銷的切實有效，存在著很多缺失，一些問題甚至讓人覺得不可思議，與大型知名企業的形象很不相稱。

    一、企業自身網站存在諸多問題。

    大型知名企業自己的網站做為一個重要的網絡營銷工具，目前大多數存在著網站的信息容量太小、互動性太差、沒有為訪問者營造一個氛圍，用戶體驗很差。大型知名企業網站的問題具體來說主要有：

    1、網站定位不明確，不明白建網站的主要目的，缺乏網絡營銷的戰略性思想指導；
    2、欄目規劃不合理、導航系統不完善；
    3、沒能體現網站海量信息的特點，甚至產品介紹、服務介紹等重要信息都不完整；
    4、不明白網站究竟是為企業領導人服務的，還是為銷售服務的；
    5、缺乏互動性、無法在線溝通；
    6、華而不實，甚至影響訪問速度，很奇怪很多企業網站為何要用一張大大的圖片過渡；
    7、從來不去考慮推廣自己的企業網站訪，難道只是為了印在名片上好看？

    二、對搜索引擎重視度不夠。

    這個問題主要表現在兩個方面，一是大型知名企業自身網站對對搜索引擎不友好，二是沒有重視對搜索引擎的推廣。

    當用戶登錄搜索引擎輸入企業名稱或產品名稱，很多大型企業網址都沒有出現在搜索引擎反饋信息中，即使出現也在好幾頁以后了，這就意味著這些公司將失去這些潛在的商業機會。

    三、不懂得利用新的信息溝通傳遞方式。

    一說到網絡營銷，大型知名企業就知道打廣告，卻不懂得利用新的媒體如博、播客和RSS等新的信息溝通方式來接觸并與他們的客戶、潛在客戶和商業合作伙伴進行溝通。這一點上，國內大型知名企業和國外同行的差距很大。一些國外知名IT公司如Hewlett-Packard, IBM，SUN和Oracle都是博客營銷等新技術的積極實踐者。企業博客的發展狀況表明，甚至中小企業在這方面的探索都走在了大型知名企業的前面。

     四、傻乎乎的大把往傳統媒體砸錢，卻不知道網絡媒體的事半功倍的口碑營銷。

     任何一個大型知名企業，每年在傳統媒體如電視、報紙、雜志等方面都要砸進去很多錢，殊不知還有別的事半功倍的做法。比如對于一些數碼類產品來說，年輕的消費者已經很少看傳統媒體了。比如要買一個筆記本或者數碼相機，消費者現在更多情況是會登錄網絡媒體進行瀏覽、查詢、比較、競價等，如果這個時候這些企業能夠適當進行網絡投放，并輔助以口碑營銷，毫無疑問將會達到事半功倍的效果。在很多情況下，大型知名企業在傳統媒體砸進去1000萬，甚至可能不如投入到網絡媒體100萬的效果好。