如何做好搜索引擎營銷（1）

    數據顯示：2009年第一季度，百度市場份額高達74.1%，在多達十余家搜索引擎的中國市場，幾乎占據了整個網絡搜索行業。也說明，百度已經成為中國3億多網民互聯網生活的必經之地。
　　所以以網絡營銷新模式出現的搜索引擎營銷，如何利用好百度的壟斷地位，花最少的錢贏得最大的推廣轉化率，將是一門深不可測的學問。筆者在此就搜索引擎營銷中百度的特案做個簡單的經驗陳述，希望對依靠百度推廣業務生存的30萬中國中小企業有所幫助。同時也希望對從事網絡營銷和即將從事網絡營銷工作的朋友們有所幫助。
　　百度競價機制之謎——質量數
　　百度的競價機制，像個迷一樣，吸引著無數人去研究，筆者根據自己的研究，在這里分享一個百度競價機制的相關名詞：質量數——百度推廣獨創、非物理學名詞。
　　一個依據網頁的標題、描述、頁面內容、頁面構成合理性等等(涉及SEM的基礎知識SEO，欲深入了解請去億瑪客網絡營銷學院，這里不多說)，然后由系統評出一個綜合指數即質量數，此指數數值原點為1，這個點，是花最少錢又排第一位的重點，也是在此文爆料以前網絡上找不到的，請注意收藏。
　　然后看下圖，筆者在百度推廣中查詢的“網絡營銷”一詞的推廣排序情況。據筆者了解，這個排序是百度推廣的全國情況排序，并沒有根據也沒有讓用戶可以選擇按地域查詢，所以你在百度搜索時，結果肯定是和這個查詢是不同的——地域投放的原因。
　　從圖中可以看到，這個查詢結果列表既是百度推廣的排序情況，不言而喻，百度關于“網絡營銷”推廣排序第一位是“gxbaidu”(廣西地域投放，其它省市百度不到)。
　　我們肯定會問，綜合排名指數是什么意思呢?這個第一名點擊一次花多少錢呢?百度并沒有明確的信息標示，但是重點恰恰在此綜合排名指數和上面提到的質量數上。
　　綜合排名指數=實際每次點擊出價×質量數
　　此關系式嚴格點應寫作：綜合排名指數=實際每次點擊出價×質量數×其它參數，當然這是筆者一廂情愿的寫法，認為這樣會嚴格點。其實百度鳳巢很腦殘，并沒有其它參數，“綜合排名指數=實際每次點擊出價×質量數”是百度推廣的官方關系式寫法，也許他們會在看到本文的曝光后做一些調整。此競價關系式亦是首次爆料。
　　由此，我們也便能輕松的推算相對位置點擊一次多少錢了，不過你是不是還會疑問：這里面還有一個未知量“質量數”啊?
　　上面已經講到了，質量數是一個原點為1的系數，上下浮動，筆者見過最高的質量數為1.72、最低質量數為0.70，當然這個質量數涉及非常深的SEO知識。所以企業在投放百度推廣前一定要做好搜索引擎優化，這樣至少當你以一個大于1的質量數投放時，同樣一個排名會給你省下大量費用。