營銷新人需要具備的六種能力（2）

    文字處理能力
　　能力描述：一個合格的企劃主管，一定是一個隨時能提筆寫方案和報告的“才子”。企劃主管的文字處理能力主要包括企劃方案的撰寫、市場報告的起草、會議文件和紀(jì)要的擬定、市場經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)提煉、企業(yè)內(nèi)刊稿件的撰寫、公共關(guān)系軟文的擬定和編輯等。如果缺少美工人員，企劃主管往往還要會設(shè)計編寫POP、審核廣告公司的平面廣告小樣等。
　　培養(yǎng)途徑：營銷新人在平時的工作中要注意收集和整理一些知名公司的企劃方案，進(jìn)行學(xué)習(xí)模仿。對于市場報告、會議文件紀(jì)要等公文，只要平時多學(xué)習(xí)公司內(nèi)部的相關(guān)資料，就可以模仿寫作了。另外，堅持目標(biāo)導(dǎo)向，站在讀者角度考慮問題，并且經(jīng)常練筆，大約半年以后，就可以上路。還有一個學(xué)習(xí)的捷徑，就是經(jīng)常閱讀《銷售與市場》這類營銷實(shí)戰(zhàn)類雜志上的文章，仔細(xì)學(xué)習(xí)體會和模仿。
　　典型案例：劉磊擔(dān)任省公司企劃主管主要靠一次代替領(lǐng)導(dǎo)講話。劉磊進(jìn)公司后曾經(jīng)在總部一位營銷副總的辦公室實(shí)習(xí)過幾個月，有次營銷副總原計劃到湖南市場去參加一個市場例會，講幾句鼓舞人心的動員話，但后因總部臨時開會取消了行程，而劉磊則照常前往該省開會。該省公司經(jīng)理決定不掃市場兄弟的興，請劉磊代營銷副總給市場將士宣讀動員令。劉磊一時間慷慨激昂，臺下居然響起了10次掌聲。會后，省公司辦公室主任向其索要講話稿，并贊揚(yáng)其有前途。大家也都說，劉磊的文筆好，適合做企劃。